篇一：如何打造农产品区域公用品牌?
88品牌面面观Columns农产品区域公用品牌建设的三大关键点文/陆娟农产品区域公用品牌是指在一个具有特定的自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织注册和控制，由若干农业生产经营者共同使用的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌许可使用、品牌营销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提高区域内外消费者评价、使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名”构成，体现为集体商标或证明商标，一般属当地政府或相关行业协会所有。在乡村振兴、品牌强农战略的感召陆娟用品牌建设做好这三方面工作是关键。品牌定位农产品区域公用品牌的形成基于以下三种情形：一是自然环境的独特，不同区域的地理环境、土质、湿温度、日照、土壤、气候、灌溉水质等条件的差异，都直接影响着农产品品质的形成，甚至导致同一种农产品在不同产地会形成不同特色，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”；二是人文历史的传承，区域内某农产品在生产过程中会逐渐形成一些根植民间的故事传说，并伴随着该农产品成为地方的消费习俗和文化惯例，而这种故事传说、消费习俗和文化惯例，作为人文历史资源，为品牌的形成积累了深厚的文化基础，如陕西清涧红枣；三是生产加工历史的悠久，上百甚至几千年的传承使某区域内的某农产品种植和加工方法与众不同，这也会促使农产品区域公用品牌的产生。对于农产品区域公用品牌，一般采用自然属性（品种特性、产地特性）导向、文化理念导向、协同发展导向的方法进行品牌定位。品种特性与区域的原生自然地理资源禀赋，如气候、纬度、水土、日照、土壤、温度、地质特征、植被特征等都会直接影响到农产品品质，形成可识别的区域特征。因此对于农产品区域公用品牌，首先可以通过深入挖掘公下，由于农产品区域公用品牌对推动区域经济发展具有特殊作用，各地纷纷兴起了农产品区域公用品牌建设的热潮。然而，在农产品区域品牌正面效应不断彰显的同时，农产品区域公用品牌建设中各级政府追求政绩与各类营销咨询公司追求商业利益导致农产品区域公用品牌建设往往只求一时轰动，所谓的全产业、全门类、全品种的区域品牌盛行，农产品区域公用品牌公用性也带来了搭便车、公地悲剧现象，负面效应逐渐显露。上述情况使得农产品区域公用品牌建设方向不明、措施不力、权责不清，品牌维护困难，严重影响了农产品区域公用品牌的发展。事实上，农产品区域公用品牌的建设需要品牌定位来指引方向，需要建立标准来规范市场，需要监管保护来维护品牌的健康发展。因此，农产品区域公Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.
89用品牌产品的品种特性及产地特性，以该区域农产品在产品类别、功能价值和产品特色（特定口感、质量）上表现出的明显区域独特性和区域特征进行定位；其次，区域的人文历史传承，以及在某农产品的生产加工工艺优化过程中逐渐形成并根植民间的故事传说、几千年的传承使某区域内相应农产品与众不同的种植方法和加工方法等，都可以作为农产品区域公用品牌的定位元素，以赢得消费者认同；最后，由于农产品区域公用品牌为其区域内的相关机构、企业、农户等经营主体所共同拥有，具有公用性，这就要求农产品区域公用品牌的定位要以协同发展为导向，兼顾各类经营主体利益的同时，充分发挥各自的优势，通力合作、相互配合实现共赢。决不允许以公用品牌之名流入市场，并将其纳入严格监管的对象范围，对其今后批次的农产品进行严格检验，一旦再次出现不符合规定的情况，则强制要求其退出市场，并没收经营许可，以此确保公用品牌农产品的基本质量安全。二是名优农产品标准，该标准要高于公用品牌市场准入标准，除了满足公用品牌市场准入标准外，还应当体现地方名优特产品的特殊性，将其产品特性量化成为具体的、可衡量的指标，进而形成名优农产品标准，对名优农产品质量提出统一的要求。三是出口农产品标准，执行这类标准的公用品牌农产品主要是满足国际市场的需求，发展外向型农产品品牌，标准的制定要根据目前国外市场的现状，逐渐缩小品牌农产品质量安全标准与国际市场要求之间的差距，以适应不同进口国对农产品的需求，提升品牌农产品的国际市场竞争力。此外，有关方面还可对公用品牌产品的包装、可追溯体系等方面标准进行统一。证农产品的质量可控；建立健全地方政府负总责、监管部门各负其责、经营主体为第一责任人的质量安全责任体系，对农产品生产、加工、销售各相关主体行为进行监督，从根本上保证农产品质量安全；倡导诚信经营，定期对农产品的质量信息进行统计和发布，完善经营主体的质量信用档案和农产品质量信用信息记录，建立质量信用评价体系，推进农产品质量诚信体系的建立，对出现农产品质量问题的经营主体进行曝光和惩戒。农产品区域公用品牌的保护可以通过法律保护和自我保护这两种方式来实现。农产品区域公用品牌法律保护体系的建立，可以借鉴国外农业品牌相关法律的经验，依靠司法渠道处置公用品牌的侵权行为。一是实施和完善《原产地保护法》《专利法》《商标法》等法律，保护农产品区域公用品牌及其知识产权；完善《农产品质量安全法》相关条款，通过强化媒体的法律责任来保护农产品区域公用品牌。二是可以将优质农产品纳入农业政策性保险范畴，不断发挥农业保险在稳定优势农产品生产方面的积极作用。三是通过建立中国农业品牌目录制度、完善绿色食品与地理标志产品认证等给予优质农产品肯定，保护农产品区域公用品牌。农产品区域公用品牌的自我保护体系，是指农业企业通过实施产品质量战略、技术创新战略、品牌秘密保护战略等手段来建立和完善的农产品区域公用品牌的自我维护体系。（作者系中国农业大学经济管理学院教授、博士生导师,中国农业品牌研究中心主任；基金资助：国家社会科学基金项目“乡村振兴战略下农产品区域品牌协同共建机制研究”（19BGL101））（编辑/陈璠）建立标准建立健全公用品牌的各项标准体系不仅能够加强公用品牌的独特性，而且能够引导公用品牌的规范发展。应将公用品牌农产品的产前、产中、产后诸环节纳入标准化管理轨道，在符合国际、国家、行业相关标准体系的基础上形成统一、自成一体的公用品牌农产品标准体系，以形成公用品牌农产品的独特性，便于品牌监管。根据市场的需求，公用品牌的标准体系可以分为三个不同的层次：一是农产品市场准入、准出标准，即符合公用品牌使用有关强制性规定，被许可以公用品牌之名进入市场的农产品标准，并以此作为农产品收购以及规范市场交易行为的监督依据；对于不符合公用品牌使用强制性规定、质量不达标的产品坚监管保护农产品区域公用品牌的影响范围较广，其代表了一个区域的文化和形象，经营活动涉及到众多品牌使用者的利益，强化农产品区域公用品牌的监管与保护是各级政府的职责所在。农产品区域公用品牌的监管包括产品质量监督、相关主体行为监管和诚信经营的倡导。良好的品质保证是区域公用品牌健康发展的原动力，确保公用品牌农产品的质量安全，是提升农产品区域公用品牌的信誉关键。有关方面应建立起完善的质量追溯体系，从根本上保Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.
篇二：如何打造农产品区域公用品牌?
农产品区域公用品牌打造案例
近年来，随着消费者对食品安全和质量的关注度提高，农产品区域公用品牌的建设越来越受到各地政府和农业企业的重视。下面就以某农产品区域公用品牌打造为例，探讨如何打造农产品区域公用品牌。
一、确定品牌定位
首先，需要确定农产品区域公用品牌的定位。这包括品牌的核心价值、目标人群、品牌形象等。在该案例中，该区域农产品以有机、绿色、环保为主要特色，旨在提供健康、安全、优质的农产品给消费者。品牌的目标人群以追求健康、环保、高品质的消费者为主，在品牌形象上强调自然、清新、高端等元素。
二、制定品牌策略
品牌策略的制定是农产品区域公用品牌打造的重要一步。在该案例中，针对该区域农产品特色，制定了以下品牌策略：
1.建立完善的质量管理体系，确保产品的品质和安全。
2.加强市场营销，通过多种渠道推广品牌，扩大品牌知名度。
3.加强品牌形象塑造，提高品牌美誉度。
4.开展品牌活动，提高品牌关注度和品牌忠诚度。
5.建立品牌联盟，加强区域内农产品的合作和交流。
三、打造品牌形象
品牌形象的打造是农产品区域公用品牌打造中最为关键的一步。在该案例中，通过以下措施打造了品牌形象：
1.设计品牌标识，采用自然、简洁、清新的设计风格，突出绿色
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环保的特色。
2.制作宣传片，通过宣传片展示农产品的生产过程和质量保证，提高品牌知名度和美誉度。
3.建立品牌网站，展示品牌形象和产品信息，提供在线购买服务。
4.参加各类展会和活动，扩大品牌影响力。
5.开展品牌推广活动，如试吃活动、满减活动等，提高品牌知名度和忠诚度。
四、建立品牌联盟
品牌联盟的建立是农产品区域公用品牌打造中不可或缺的一步。在该案例中，建立了该区域农产品品牌联盟，该联盟由区域内的农业企业和政府部门组成，旨在加强区域内农产品的合作和交流，共同推广品牌形象和产品。通过品牌联盟的建立，可以有效提高品牌的知名度、美誉度和市场占有率。
总之，农产品区域公用品牌的打造需要确定品牌定位、制定品牌策略、打造品牌形象和建立品牌联盟等步骤。通过以上措施，可以提高品牌知名度、美誉度和市场占有率，为农产品的发展提供有力支持。
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篇三：如何打造农产品区域公用品牌?
专家观点如何打造农产品区域公?品牌？区域公?品牌区域公?品牌建设作为深化供给侧结构性改?、提?农业综合效益和市场竞争?的重要抓?，受政策和市场双重利好的激励，已驶?“快车道”。本次，?编特别整理了业界专家对区域公?品牌的精彩观点，供?家学习参考。陆娟中国农业品牌研究中?主任中国农业?学教授农业区域品牌现在叫农产品区域公?品牌已经?过了很多年，发展到今天再来谈如何培育区域公?品牌，基本上可以概括成12345。第?是厘清?个概念。农产品区域公?品牌就是产业的区域公?品牌。所以我们在培育的时候，?定是围绕产业来打造区域公?品牌的。区域公?品牌在打造过程当中，农业的弱势性和农业区域公?品牌公?性?定要靠政府来推动。第?是建?两个基础——区域资源、产业资源。区域资源有很多，产业资源是产业的规划、产业的特?，“三品?标”可以起到很?的作?。第三是明确三个发展?向。?先区域品牌到底在哪个地?进?发展、创设，实际上，区域品牌是以区域为基础建?，围绕?然资源，?如说?、?。然后是??特?，有什么?化、有什么故事，还有加??艺。第四是协调好“四关系”——企业、政府、?业协会，还要跟消费者搞好关系。第五是把握五个创新——品质创新、产品创新、包装创新、营销创新、?才创新。
黄祖辉浙江?学中国农村发展研究院原院长、?席专家我将“两?”转化和区域公?品牌建设两者结合?下，给出个分析架构。?先，对“绿?青?就是??银?”中的“绿?青?”理解，它是优良?然?态的总称和形象表达，同时我们还可以进?拓展解读，它不仅是对优良?然?态的形象表达，?且也适?于悠久的???态，都可以转化为“??银?”。第?，关于“两?”转化的基本思路，?是?态产业化，第?是产业?态化。第三，关于“两?”理念转化的实现路径，有三条，?是政府路径，?是社会路径，将社会资源参与进去转化，，三是市场路径。即通过市场来实现转化。产业?态化就是市场途径之?。此外，还缺?个抓?。
品牌和“四化”的协同，就充当着抓?的??。“四化”指的是品牌化、数字化、组织化、标准化，品牌化是龙头，数字化是渠道，组织化是载体，标准化则是基础，确保产品的绿?和特?。“四化”相互关联，缺?不可。政府打造农业区域公?品牌是由农业的公?特性决定的，是?农与市场化和现代化相融合的需要，也是中国特?政府制度优势所在。区域公?品牌成功的关键在于运营。运营必须有制度来?撑，让公?品牌兼具政府功能和市场功能。
蒋?龙浙江?学中国农村发展研究院董事区域公?品牌创建中要实现六个辩证统?。第?，战略与战术的辩证统?。品牌化是中国农业发展?式的?种战略转型。这种战略转型应该有明确的布局和?标，应该基于整个思想理论体系、政策体系、科研教育培训体系、质量追溯体系的完善。第?，?政与市场的辩证统?。政府主导并?政府包办。政府应该明确??服务的??，调动各种?量，进?市场化层?的各种探索。任何?政?量的不当?预，都有可能扼杀创新。第三，主导与协同的辩证统?。区域公?品牌创建是个系统?程，不仅具有鲜明的?然属性，?且具有鲜明的?化属性；不仅与?产息息相关，?且决不可忽视传播环节；不仅涉及到规模化，更涉及到标准化，涉及到产品质量安全的保障与追溯。第四，共性与个性的辩证统?。?般??，母品牌是为区域内所有农业?产主体进?背书，因此应该呈现共性特征，如区域环境、产业特?、?脉传承、消费者利益等；??品牌应该体现个性特点，通过个性化的市场定位与消费者实现直接对接。第五，产业与?化的辩证统?。区域公?品牌?先是为产业服务的，要突出产业优势，但品牌是消费者对产品的总体印象，这?不仅包括产品本?，还需要将?化植?其中。要利?现代元素、符号融合、普世价值观、?活?式，进?有效传播，形成与消费者之间的顺利沟通。第六，规划与传播的辩证统?。品牌战略?先是差异化竞争战略，因此，要站在?市场、?流通、?消费的?度，解决“说什么”“怎么说”等问题，以突显品牌个性。特别关注：2021年11?18?-20?，全联农业产业商会将联合上海万果易鲜会展有限公司，于在国家会展中?（上海）共同举办“2021中国品牌农业?会”。届时，全国各主产区政府领导、专家学者、龙头企业与线上线下各类渠道和专业买家齐聚?堂，与参展企业进?重点匹配对接。欢迎?家报名，?同拓展销路，提升品牌！更多信息请参考：“2021中国品牌农业?会”已启动，商会邀您共赴品牌盛宴！
更多信息请参考：“2021中国品牌农业?会”已启动，商会邀您共赴品牌盛宴！
篇四：如何打造农产品区域公用品牌?
区域经济/REGIONALECONOMY90商界Business如何打造农产品区域公用品牌区县农产品品类多而杂？区域公用品牌如何产生市场效应？一个区域的公用品牌只能呆板的命名为“地域名+品类名”？文/胡海卿，天下星农创始人从事品牌农业咨询服务行业中的大部分人都更为认同，区域（单一产业）公我们应该回到“品牌”概念的原点来做评在于该品牌能否判—一个品牌的优劣，迅速而强烈的将自己的“第一性”“独特性”区隔表达出来，并且言之有物（消费者得以在市场上见到其代表性商品），能够准确、直接地面向顾客回答三个问题：我是谁？我有何不同？何以见得？遵循这一个原则，天下星农团队在有“京津鲜菜园”的天津市武清区做了一次品牌孵化实践，该地作为京津冀“中央厨房产业总部基地”，出产的农产品（当地政府原本也规划了七大产业），特别是蔬菜品类非常多，要在这里塑造一个区域公用品牌一开始也很不容易入手。经过对武清全域农产品特色、规模及市场的扫描，天下星农团队发现，当地冲击平原砂性土质层种植出来的、天津农科院创新的一批可即食鲜食的蔬菜品种：水果青萝卜（七星品种）、水果玉米、水果萝卜、水果小番茄、水果黄瓜等，品质远超同类产既可当蔬菜，也能像水果一样品—而且，即食，很具有区域独特性。于是，天下星农为当地塑造了“水果级精品蔬菜之乡—武清果蔬”区域公用品牌，并为该品牌写了一句传播很广的推广语：即使是一颗菜，也要成为跨界的实力派。这样，就能让“武清果蔬”与“中国蔬菜之乡”的寿光、“低纬度高原蔬菜”的云南、“错季无公害蔬菜”的张北明显地区隔开来，从而有了自己的一席之地。做品牌，就是要让自己在市场竞争中有“正向、鲜明的区隔”，让区域品牌所代表的产品在顾客心目当中有明确的指向性。用品牌的市场价值更大。大家认为，一个区域只有着力于某个产业，才更具有落地性，这其中，成功的案例也比较多。例如：西湖龙井、赣南脐橙、监利龙虾、阳澄湖大闸蟹、五常大米等等。而区域（多品类或全域）公用品牌，则被认为，因囊括的产品品类过多，过于“大而全”“所指空泛”“品牌空心化”，而让消费者无所适从，让地方政府耗费了大量财力，品牌投入产出的性价比低。区县农产品品类多而杂、区域公用品牌如何产生市场效应、一个区域的公用品牌难道只能呆板地命名为“地域名+品类名”？面对各个区县的种种困惑，天下星农开启了一场品牌农业的探索和实践之旅。单品子品牌化，建立母子品牌矩阵天下星农认为，要打造一个成功的区域公用品牌，除了要有好的的创意思路，与竞品形成正向、鲜明的区隔之外，还需要充分调动区位优势和农业特色因子，塑造区域母品牌之下的商业子品牌，母子品牌之间相互支撑推动，形成正向的良性发展体系。塑造“武清果蔬”区域公用品牌时，天下星农团队充分利用当地水果玉米、水果番茄、水果黄瓜、水果胡萝卜等即食鲜食蔬菜品种在消费者心目当中的认知（小兔子爱吃萝卜、《拔萝卜》儿歌），推出了武一个区县的农产品太多，怎么做区域公用品牌？在天下星农看来，一个地方着手塑造自己的区域公用品牌，不应纠结于是做“单一产业”还是“多品类或全域（覆盖）”，Business商界91武清区农产品结构图水果番茄，进一步丰富了“武清果蔬”的蔬菜水果萝卜鲜食玉米西红柿西生菜黄瓜韭菜香菜芹菜大家族。通过品牌IP鲜明的个性表达和生动丰满的卡通形象，增强了品牌的记忆点，唤起水果水产畜牧加工大粮休闲农业了消费者内心的情感共鸣和潜在的购买欲望，品牌借着符号完成了自身的个性表达久保桃草鱼奶牛马东房豆制品小麦金刚生态圈和最终的价值认同，销售也在潜移默化之葡萄加州鲈肉牛杨村糕干玉米金滨玫瑰庄园中实现了转化。打瓜鱼猪花茶、纯露天民合作社草莓南美白羊狗屁果仁金果梨对虾鸡香油市场才是最终的试金石芒果桃鲢鱼杂粮近年来，不少县域在塑造区域公用品蟹牌时，地方政府与受委托的品牌咨询公司似乎都“默契地”进入了一个套路：为了做品牌而做；品牌塑造模式（甚至品牌名）极为雷同，而在区域公用品牌热闹发布后，很快归于沉寂—一时闻名，而后难见。殊不知，区域品牌的成功与否取决于市清果蔬母子品牌卡通系列，并进行母品牌场的反馈，消费者将通过购买的方式进行投和子品牌的IP联动。票，表达自己对品牌的认可程度，因此，为作为“武清果蔬”区域公用品牌落地了实现品牌的价值，必须经过市场检验。的第一个商业子品牌，“小兔拔拔”水果“武清果蔬”区域品牌并非停留在“假萝卜凭借朗朗上口的名字和可爱动人的品大空”的概念之中，而是巧妙的借由子品牌形象，一经推出就受到了消费者的热烈牌“小兔拔拔”水果萝卜等标准化商品，追捧，不仅实现了突破式销售增长，创新跨触达终端消费者，与消费者展开互动，并在界蔬菜水果品牌发展新模式，扩大了“武新零售终端完成了品牌价值最终传递。清果蔬”的品牌影响力，还对区域公用品随着，“武清果蔬”母子品牌矩阵的牌从单一带动农产品产业发展到带动休闲日益丰富，相信很快，“小兔拔拔”“小熊农旅产业的发展进行有益的探索（卡通形掰掰”、“小雀登枝”等果蔬系列产品会与象、亲子采摘）。“盒马（生鲜）”“天猫（生鲜）”“小象（生鲜）”“京东（狗）生鲜”等优质渠道交上品牌IP化，构建“小”字家族朋友，并生动地与消费者互动见面。做品牌，就是要做出区别、让自己容2020年将是“武清果蔬”区域公用品易被识别、被顾客记忆和引发顾客自发传牌全面爆发的一年，以“小熊掰掰”水果播—基于移动互联网的社群时代，这一玉米、“小鹊登枝”水果番茄为代表的新点显得尤为重要。在探索商业子品牌的命家族成员闪亮登场，共同围绕在母品牌之名逻辑上，天下星农团队着力于打造个性下协同作战，助力“武清果蔬”品牌价值化的品牌形象，把品牌IP化，建立了颇具的提升，让武清的农产品走向千万消费者特色的以小动物（共性特征）的生动IP，的餐桌。除了“小兔拔拔”水果萝卜外，相继推出工具包专栏访问地址了“小熊掰掰”水果玉米以及“小鹊登枝”编辑:崔小花****************
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